Author: Bruce Green

1. 급진적 통합 역사 – VML의 탄생과 진화

VML은 1992년 미국 캔자스시티에서 설립된 이후, 기존 Wunderman Thompson과 VMLY&R의 크리에이티브·디지털 역량이 2023년 합병되며 새로운 에이전시로 재탄생했습니다 (en.wikipedia.org). 덕분에 브랜드 경험(BX), 고객 경험(CX), 커머스, 기술 컨설팅을 상시 통합할 수 있는 체계를 구축했으며, 이를 바탕으로 55개국 150개 오피스, 26,000명 이상의 글로벌 조직으로 확장되었습니다 (vml.com).

2. 네트워크 기반 ‘Connected Brands’ 전략

VML은 “Connected Brands create connection nirvana”라는 슬로건 하에, 브랜드 경험·고객 경험·커머스·엔터프라이즈 솔루션을 유기적으로 연결하는 ‘커넥티드 브랜드’ 전략을 추구합니다 (vml.com). 즉, 브랜드 인지도부터 구매, 재방문에 이르는 모든 소비자 접점을 하나의 연속된 경험으로 설계한다는 전략입니다.

3. 수상 이력과 성과 지향 조직

VML은 2024년 칸 라이온즈 어워드에서 상위 4개 에이전시 중 하나로 선정되는 등 WARC Creative 100 글로벌 2위, Ad Age A-List 선정 등의 수상 기록으로 크리에이티브 역량과 실용성을 동시에 입증했습니다 (vml.com, vml.com). 또한 Forrester와 Gartner 등에서 CX·커머스·Adobe 플랫폼 분야 리더로 평가되며, 브랜드 통합 경험의 대표 사례로 인정받고 있습니다 .

4. 대표 사례: Hellmann’s, Oreo, Ford 등 글로벌 캠페인

Hellmann’s ‘Mayo Cat’, Coca‑Cola ‘Thanks for Coke‑Creating’, Ford ‘SupportBelt’ 등은 VML의 대표적인 글로벌 캠페인입니다 (vml.com). 특히 Hellmann’s 캠페인은 슈퍼볼을 겨냥하며 대중성과 브랜드 메시지를 효과적으로 결합했으며, Oreo는 셔블 메뉴를 쇼퍼블 콘텐츠로 만든 혁신 사례로 평가받고 있습니다 (vml.com).

5. 조직 능력: 전문화와 유연성의 균형

VML은 인플루언서 마케팅, CRM, 데이터 인사이트, 웹3, 디지털 전략, 헬스케어 커뮤니케이션 등 다양한 전문 조직을 사내에 보유합니다 (vml.com). 또한 북미 브랜드 디자인 조직을 확대하는 등 Brand Design 서비스도 강화해 빠르게 성장하는 조직입니다 (adweek.com). 이러한 구조는 즉각적 실행과 맞춤형 대응이 필요한 글로벌 대기업들의 요구에 부합합니다.

6. 전략적 방향: 디지털 전략과 커머스 생태계 강화

VML은 엔터프라이즈 고객 대상 디지털 전략(Digital Strategy) 서비스에 집중하고 있습니다 . 이는 글로벌 확장성과 온라인 상점 구축, 소셜 커머스, 플랫폼 도입, 고객 데이터 플랫폼까지 연결하는 궤도형 디지털 확장 전략을 설계합니다. 특히 디지털 채널에서 거래와 경험을 직접 결합하는 접근입니다.

7. 과제와 기회: 통합 속 전문성 깊이 확보

현재 VML이 안고 있는 주요 과제는:

• 통합 조직의 기술·크리에이티브 간 시너지 확보
• 메가에이전시 내에서 “빠르고 밀도 있는 실행력” 유지
• 신기술(Web3, AI, 커머스 플랫폼) 기반에서 경험 격차 축소

한편 이러한 과제는 글로벌 스케일의 ‘연결 경험’을 제공하는 과정에서 오히려 경쟁력으로 작동할 기회이기도 합니다.

✅ 결론: VML – 경계 없는 디지털 경험의 설계자

VML은 이제 단순한 광고회사를 넘어, 브랜드·고객·커머스·엔터프라이즈를 잇는 디지털 경험 설계 기업입니다.
300년 이상의 경험을 담은 네트워크, 디자인과 기술을 넘나드는 크리에이티브, 커머스와 CX를 통합하는 전략 모델, 글로벌 실행 조직 등은 VML이 “Ideas Without Limits”를 구현하는 이유입니다.
앞으로도 VML은 디지털 시대의 브랜드 경쟁력 확보를 위한 연결 경험 설계와 비즈니스 성장 동력으로서 더욱 중추적 역할을 수행할 것으로 기대됩니다.

식혜는 한국 전통 음료 중 하나로, 쌀과 엿기름을 주재료로 사용하여 달콤하고 시원한 맛이 특징입니다. 특히 명절이나 특별한 날에 자주 즐겨지는 음료지만, 최근에는 일상 속에서 손쉽게 즐길 수 있는 인기 있는 간식으로 자리잡았습니다. 식혜는 단순히 맛있는 음료에 그치지 않고, 다양한 건강 효능을 가진 음식으로도 알려져 있습니다.

이 블로그 포스팅에서는 식혜의 역사와 유래, 주요 효능, 그리고 다양한 활용법에 대해 알아보겠습니다. 또한, 식혜를 집에서 쉽게 만들 수 있는 방법도 소개할 예정입니다. 이 글을 통해 여러분도 전통적인 한국 음료인 식혜에 대해 더 많이 알아가고, 건강에도 도움이 되는 정보를 얻을 수 있습니다.

1. 식혜의 유래와 역사

식혜의 역사와 유래는 깊고 오래되었습니다. 식혜는 ‘엿기름’을 발효시켜 만든 음료로, 조선시대부터 귀한 음료로 즐겨졌습니다. 고대 한국에서 엿기름은 쌀을 발효시켜 자연적으로 생성되는 당분을 이용해 단맛을 내는 중요한 재료였으며, 이러한 방식으로 만들어진 식혜는 보통 명절이나 잔치 음식으로 제공되었습니다.

식혜의 이름은 “식(食)”과 “혜(醯)”로 구성되는데, “식”은 ‘먹을 음식’을 의미하고, “혜”는 ‘발효된 물’을 뜻합니다. 이와 같이 식혜는 발효된 물을 기본으로 한 음료로, 예전에는 사람들이 장기간 저장할 수 있는 음료로 만들기도 했습니다. 또한, 영양이 풍부하고 소화를 돕는 효능 때문에 전통적으로 소화가 잘 되지 않을 때나 기력을 회복하고자 할 때 자주 섭취되었습니다.

2. 식혜의 주요 재료와 영양 성분

식혜의 주요 재료는 쌀, 엿기름, 설탕이 기본입니다. 그러나 지역이나 가정에 따라 약간씩 변형이 있을 수 있습니다. 주요 재료인 엿기름은 당을 분해하는 효소를 포함하고 있어 쌀과 결합하여 달콤한 맛을 내고, 다양한 영양소를 제공합니다.

식혜의 영양 성분은 다음과 같습니다:

• 탄수화물: 식혜의 주요 성분은 쌀에서 나오는 탄수화물입니다. 이 탄수화물은 체내에서 에너지로 변환되며, 혈당을 안정시키는 데 유익합니다.
• 식이섬유: 엿기름에서 나오는 식이섬유는 소화를 돕고 장의 건강을 유지하는 데 도움을 줍니다. 또한, 식이섬유는 변비 예방에 효과적입니다.
• 비타민 B군: 엿기름에는 비타민 B군이 풍부하게 들어 있어, 에너지 대사와 신경계 건강에 긍정적인 영향을 미칩니다.
• 미네랄: 식혜에는 칼슘, 칼륨, 마그네슘과 같은 미네랄도 포함되어 있어 뼈 건강과 심장 건강에 도움이 됩니다.
• 아미노산: 엿기름과 쌀에서 나오는 아미노산은 체내 단백질 합성을 돕고, 근육과 조직의 회복을 촉진합니다.

3. 식혜의 주요 건강 효능

식혜는 맛있을 뿐만 아니라 건강에 여러 가지 이점이 있습니다. 전통적으로 소화 불량을 해소하고, 몸의 기운을 북돋우는 데 도움을 주는 음료로 알려져 있습니다. 식혜의 주요 효능은 다음과 같습니다:

3.1 소화 촉진과 소화 불량 해소

식혜는 소화를 돕는 효소를 풍부하게 포함하고 있습니다. 특히 엿기름에서 나오는 효소는 아밀라아제와 단백질 분해 효소로, 소화 과정을 원활하게 해줍니다. 식사 후 소화가 잘 되지 않거나, 속이 더부룩할 때 식혜를 마시면 소화가 잘 돼 기분이 한결 나아집니다.

3.2 피로 회복과 에너지 공급

식혜는 당분과 아미노산이 풍부하여, 에너지 보충에 매우 유효한 음료입니다. 일상 생활에서 피로를 많이 느끼거나 기력이 떨어졌을 때 식혜를 마시면 빠르게 에너지를 카드깡 수수료 보충할 수 있습니다. 또한, 엿기름에서 나온 비타민 B군은 체내 에너지 대사를 돕고, 피로 회복에 기여합니다.

3.3 장 건강 개선

식혜에 포함된 식이섬유는 장의 연동 운동을 촉진하고, 변비를 예방하는 데 효과적입니다. 또한, 식혜의 효소가 소화를 돕고 장내 유익한 균을 증식시켜 장 건강을 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 식혜는 소화가 잘되지 않는 사람들에게 유익한 음료로 추천됩니다.

3.4 면역력 증진

식혜에 포함된 비타민 B군과 미네랄은 면역력 증진에 도움이 됩니다. 비타민 B군은 신경계와 면역계를 지원하며, 미네랄은 세포의 건강을 지키는 데 필수적인 역할을 합니다. 또한, 식혜는 상쾌하고 달콤한 맛으로 몸의 피로를 풀어주고, 체내 면역 시스템을 강화하는 데 도움을 줍니다.

3.5 스트레스 완화와 기분 전환

식혜는 그 자체로 스트레스를 완화하는 효과가 있을 수 있습니다. 달콤한 맛은 뇌의 행복 호르몬인 세로토닌 분비를 촉진시켜 기분을 전환하고, 긴장을 완화하는 데 도움이 됩니다. 하루의 스트레스를 풀고 싶을 때, 시원한 식혜 한 잔을 마시면 마음이 한결 편안해질 수 있습니다.

4. 식혜의 다양한 활용법

식혜는 그 자체로도 맛있지만, 여러 가지 방법으로 활용할 수 있습니다. 여름철에는 시원하게 마시고, 겨울철에는 따뜻하게 마시기도 합니다. 식혜를 활용한 다양한 레시피를 소개합니다.

4.1 식혜 아이스크림

식혜를 활용한 아이스크림은 더운 여름철에 특히 인기가 높습니다. 식혜를 냉동실에 얼려서 아이스크림처럼 즐기면, 시원하면서도 달콤한 맛을 느낄 수 있습니다. 식혜 아이스크림은 집에서 간단히 만들 수 있어, 여름철 간식으로 안성맞춤입니다.

4.2 식혜와 과일 샐러드

식혜를 과일 샐러드와 함께 즐기면 색다른 맛을 느낄 수 있습니다. 과일 샐러드에 식혜를 붓고, 여기에 다양한 종류의 신선한 과일을 넣으면 건강하면서도 맛있는 간식이 됩니다. 특히, 신선한 오렌지나 사과, 블루베리와 식혜를 함께 섞으면 상큼하고 달콤한 맛을 즐길 수 있습니다.

4.3 식혜와 떡

식혜는 전통적으로 떡과 함께 즐겨지기도 했습니다. 떡의 고소하고 쫀득한 맛과 식혜의 달콤하고 시원한 맛은 서로 잘 어울립니다. 특히 백설기 떡이나 경단과 함께 먹으면, 전통적인 맛을 제대로 느낄 수 있습니다.

4.4 식혜의 조리법

집에서 손쉽게 식혜를 만들 수 있는 방법도 있습니다. 식혜를 만드는 기본적인 방법은 쌀과 엿기름을 이용해 끓이고, 설탕을 추가하여 당도를 조절하는 것입니다. 간단한 레시피를 통해 집에서도 전통적인 맛을 즐길 수 있습니다.

5. 식혜를 고를 때 유의사항

식혜를 구매할 때는 설탕의 양과 첨가물을 체크하는 것이 중요합니다. 많은 시중 제품들이 과도한 당분과 인공 첨가물을 포함할 수 있으므로, 자연 재료로 만든 식혜를 선택하는 것이 건강에 더 좋습니다. 또한, 냉장 보관이 필요할 수 있으므로 유통기한을 확인하고 구매하는 것이 좋습니다.

6. 결론

식혜는 맛뿐만 아니라 여러 가지 건강 효능을 가진 전통적인 한국 음료입니다. 소화 촉진, 피로 회복, 장 건강 개선, 면역력 증진 등 다양한 효능을 제공하는 식혜는 건강을 챙기며 즐길 수 있는 음료입니다. 또한, 다양한 레시피로 활용할 수 있어 일상에서 손쉽게 즐길 수 있습니다. 오늘부터 식혜를 즐겨보세요. 건강과 맛을 동시에 누릴 수 있는 음료로, 여러분의 생활에 더욱 활력을 불어넣을 것입니다.